может повыситься объем рекламного рынка в последующие 5 лет

"Принятие нового закона "О рекламе" может целиком изменить ситуацию на рекламном рынке страны". Об этом "Эхо" сообщил глава Союза рекламистов Азербайджана Гаджиами Атакишиев. По его словам, существующий закон в Азербайджане был принят в 90-х года прошлого столетия. "Согласно нынешнему закону "О рекламе", планируется изменить 80-90% прежнего законодательства. После принятия нового закона у рекламистов появится возможность выходить на международный рекламный рынок. Дело в том, что новый закон "О рекламе" позволит подтвердить его в Международном кодексе рекламной практики". Напомним, настоящее издание Международного кодекса рекламной практики является переработанным изданием 1973 года. Переработка произведена в соответствии с решением 47-й сессии Исполнительного комитета Международной торговой палаты (МТП) в Париже, в 1986 году.

Данное издание Международного кодекса рекламной практики отвечает добровольно принятым на себя обязательствам МТП поддерживать высокие этические стандарты маркетинга в рамках национальных законов и международных правил. Международный кодекс рекламной практики задуман прежде всего как инструмент самодисциплины, но вместе с тем предназначен и для использования в судебной практике в качестве справочного материала в рамках соответствующих законов. Кодекс применяется к рекламе любых изделий, услуг и благ, а также к корпоративной рекламе (саморекламе фирм, корпораций, институтов и любых иных организаций, как частных и независимых, так и правительственных). Кодексом следует пользоваться совместно с другими кодексами МТП относительно маркетинговой деятельности. Кодекс устанавливает этические стандарты, которыми должны руководствоваться все имеющие отношение к рекламе, включая рекламодателей, исполнителей рекламы, рекламные агентства и средства массовой информации (коммуникации). Кодекс, включая правила относительно рекламы, направленной на детей (прочие специфические Правила применяются независимо), используется соответственно его духу и букве. Поскольку характеристики различных видов средств массовой информации (СМИ) различаются (пресса, телевидение, радио и другие электронные СМИ, кино, "директ мейл" и т.д.), пригодные для одного вида рекламы СМИ могут оказаться непригодными для других видов рекламы. Рекламное послание должно расцениваться прежде всего с точки зрения его воздействия на покупателя, причем следует обращать внимание, каким видом СМИ оно будет распространяться. Кодекс применяется ко всему содержанию рекламного послания, включая все слова и цифры (написанные или произносимые), изображения, музыку и звуковые эффекты. Согласно основным принципам кодекса, любое рекламное послание обязано быть юридически безупречным, благопристойным, честным и правдивым. Любое рекламное послание обязано создаваться с чувством ответственности перед обществом и отвечать принципам добросовестной конкуренции, обычной в коммерции. Никакое рекламное послание не должно подрывать общественное доверие к рекламе. Как сетует Г.Атакишиев, ввиду того, что в Азербайджане нет закона "О рекламе", который подтвержден в Международном кодексе, азербайджанские рекламисты не могут выходить на международный рынок. "В частности, у нас крайне ограниченные возможности выходить на рекламный рынок иностранных стран, когда ведется трансляция международных спортивных турниров. Все это в конечном итоге ограничивает возможности рекламного рынка". Причем следующий год обещает быть успешным для рекламного рынка во всем мире. Рост расходов на рекламу обусловлен Олимпийскими играми в Сочи, чемпионатом мира по футболу в Бразилии и промежуточными выборами в Конгресс США. Рекламные агентства подчеркивают, что повышение расходов на развивающихся рынках, а именно в КНР, и рост расходов на мобильную рекламу свидетельствуют о фундаментальных изменениях на рекламном рынке. Согласно прогнозу Group M, медийного подразделения рекламного гиганта WPP Plc, расходы на рекламу в будущем году подскочат на 4,6%, до 531 млрд. долларов, что продолжает тенденцию увеличения на 3,3% в текущем году. Стоит отметить, что ранний прогноз Group M был выше (увеличение на 5,1%), что свидетельствует об ухудшении перспектив экономик США и Европы. "Перспективы мировой экономики остаются слабыми, и они существенно ухудшились с момента публикации нашего предыдущего прогноза", - говорится в сообщении компании. При этом Publicis, подразделение третьей по величине рекламной компании ZenithOptimedia, прогнозирует рост рекламных расходов в 2014 г. на 5,3% против 3,6% в текущем году (www.vestifinance.ru). У азербайджанского рекламного рынка также есть возможности для роста, говорит глава Союза рекламистов. "Если мы сможем устранить монополию в этой сфере и коррупцию, а также обновить закон "О рекламе", то в последующие 5 лет объем рекламного рынка можно довести до одного млрд. манатов", - заключил Г.Атакишиев.

echo.az